iPhone 16能否通过提升出货预期打赢“翻身仗”？

7月11日，据媒体爆料，苹果已经将今年iPhone 16系列的出货量预期提升到9000万台，相比iPhone 15系列同期提高10%。这主要得益于苹果对Apple Intelligence的信心，认为该功能会显著增强iPhone 16市场需求，尤其在中国市场，新增AI功能将助推销量。

在业内观点看来，iPhone 16能否打赢翻身仗，除了看AI之外也要关注性价比，毕竟同行的AI旗舰机型起售价已降至5000元水平，苹果如何“接招”是关键问题。

乐观预期

在iPhone 15身上，减产、砍单消息层出不穷，而iPhone 15在中国市场频频促销降价，也让人感觉苹果手机“不好卖”。若iPhone 16真像苹果公司预期那样，在下半年出货达到9000万部，那几乎可以说是逆转了苹果手机的命运。

如今，苹果在国内市场急需一个转机，据Counterpoint等机构报告指出，今年一季度中国手机市场结束了连续11个季度的下滑，主要品牌企稳回升，但苹果却逆势下跌，出货量下跌19.1%，市场份额从19.7%下降至15.7%；而IDC则认为苹果的市场份额从17.8%下降至15.6%。

在产业观察家丁少将看来，iPhone 16的确有理由让苹果公司乐观，虽然苹果的AI晚于对手，但毕竟这是第一次将iOS系统AI化，即便是抱着“尝鲜”的态度，也足以聚集庞大的消费群。而且从其老对手三星的状况看，AI手机的销量增长明显快于普通智能机，GalaxyS 24便是例证。AI的新鲜感再结合苹果的品牌力，或许能让iPhone实现翻身。

从市场规律来看，手机市场下半年更红火，三季度是产品上新高峰，四季度是出货高峰，这种动力需要延续到次年的一、二季度，各家厂商为此都铆足了劲，当下的苹果也不例外。如果iPhone 16如预计那样在9月初上架，那么苹果的生产进度甚至略显紧张。

如何兼顾性价比

值得注意的是，AI的到来也让iPhone的成本增加。为了能让AI在端侧更多地落地，内存配置也要提升，以往，苹果提供的DRAM较少，大多不超过6GB，iPhone 13等老款机型DRAM更是只有4GB，为了适应更强大的AI功能，这次新机全系预计配备8GB内存。

iPhone的售价或许也随之上涨，从流出的消息看，预计iPhone 16的定价将维持在6499元起，iPhone 16 Plus的定价则可能在7499元左右，iPhone 16系列顶配版的售价可能会突破2万元。

若真如此，那苹果如何面临性价比竞争则是关键问题。因为竞争对手的AI旗舰机，起售价基本都在6000元以下，例如三星Galaxy S24，原价为5999元，但自年初发布至今，如今在电商平台的到手价已经来到5100元左右，即便是同系列中顶配的Ultra版本，到手价差不多也在8500元左右，价格低于其对标的iPhone 15 Pro Max约1500元。

若与国产品牌比较， 苹果AI手机的性价比将被进一步削弱，如今OPPO的顶配版本Find X7 Ultra旗舰新品售价也不过在5499元，而国产品牌中的高端机华为，其最新面世的华为Pura 70 Pro+也不过7999元起。

若iPhone 16涨价，消费者又能否买单。丁少将认为，如今手机品牌的策略大致相同，肯定不会硬生生地涨价，给消费者造成不好的观感，而是通过增加产品条线的方式，进一步区分中低端与高端手机，中低端价格下探或维持原价，高端产品负责涨价。

这一观点也有迹可循，公开消息显示，iPhone 16系列至少会有五款机型，即iPhone 16 SE、SE Plus、16、16 Pro和16 Pro Max，将比前代产品线更丰富。

但同时专家也指出，苹果还是得靠高端机型打天下，例如标准版iPhone 15远没有Pro版本吃香，而且不断增加的廉价条线，恐怕也会削弱苹果的品牌力。

北京商报记者 陶凤 王柱力